Đội ngũ Việt Nam: Leinné và Mimi Minh Nguyen - Sự cảm ứng của các giác quan
Là một nhà thiết kế và thương hiệu thủ công bền vững được tạo ra bởi bàn tay của một hội thảo thuộc sở hữu gia đình khéo léo với lịch sử 25 năm, Leinné được biết đến với những thiết kế tỉ mỉ và tinh tế, kể câu chuyện với sự nhạy cảm. Trong cuộc nói chuyện với Mimi Minh Nguyen, người sáng lập Leinné, chúng tôi hiểu thêm về hành trình và khát vọng của cô ấy trong việc trình bày vẻ đẹp của sự khéo léo của Việt Nam với thế giới.
Được thành lập tại Paris vào năm 2016, hành trình của Leinné tiếp tục tại Việt Nam vào cuối tháng 12 năm đó, không dễ dàng phát triển một thương hiệu nghệ nhân kinh dị sinh thái khi còn trẻ với nhiều tham vọng. Bạn có thể chia sẻ về mối quan hệ định trước với Leinné không? Những thách thức trong giai đoạn đầu là gì?
Ý tưởng thành lập Leinné có lẽ đến từ việc đi du lịch, nảy mầm từ lâu trước khi nó trở thành hiện thực. Những trải nghiệm từ chuyến đi đã thúc đẩy giấc mơ mang một cái gì đó từ Việt Nam đến những vùng đất mới. Tôi rất tin rằng một chiếc mũ không chỉ là một vật phẩm quan trọng khi đi du lịch mà còn chứa một cảm giác không thể diễn tả khi nhớ lại bộ nhớ.
Tôi đã thành lập Leinné vào cuối năm 2016 tại Paris và đưa ý tưởng trở lại Việt Nam vào tháng 12. Một trong những người Anh, Le Leiné, là sự kết hợp của trò chơi giải trí bằng tiếng Anh và tiếng Anh trong tiếng Pháp, với một nền tảng đa văn hóa, niềm đam mê sống và mang lại kinh nghiệm. Có rất nhiều thương hiệu thời trang ở Việt Nam, nhưng tôi muốn tạo ra một thương hiệu lối sống pha trộn hài hòa với bàn tay của thợ thủ công và vật liệu tự nhiên.
Ban đầu, sự phát triển của thương hiệu đã gặp nhiều thách thức, chủ yếu là xây dựng một nền tảng vững chắc để có thể cung cấp ý tưởng thương hiệu, quá trình quản lý tại cửa hàng và giao tiếp với khách hàng trực tuyến hoặc có hồ sơ khách hàng cụ thể, ...
Tôi vẫn coi mình khá may mắn, vì quá trình làm việc của tôi dần dần và Leinné cũng không theo xu hướng thời trang nhanh. Chúng tôi rất biết ơn rằng khách hàng của chúng tôi hiểu và đánh giá cao thông điệp cốt lõi mà Leinné muốn gửi đi.
Sau nhiều năm hình thành và phát triển, bạn có thể cho chúng tôi biết một số cột mốc mà Leinné đã đạt được, từ đó giúp khán giả hiểu được sự thay đổi trong mọi khía cạnh?
Leinné Store được đặt tại một căn hộ cũ của Pháp ở Sài Gòn vào tháng 1 năm 2017. Sau 8 tháng, tôi đã tổ chức sự kiện đầu tiên, như một cơ hội để chào đón khách hàng mới và những người bạn yêu quý. Tại thời điểm này, tôi cho rằng đây là thời gian để coi dự án này là một điều gì đó nghiêm trọng. Trước đó, tôi đã không chú ý đến dự án này, cho rằng đây là một dự án thời kỳ ngắn mà tôi đã làm ở Việt Nam, trước khi trở về Paris và làm việc cho một cơ quan. Vì vậy, sau các sự kiện, tôi đã nuôi dưỡng ý tưởng xây dựng một thương hiệu hoàn toàn có trụ sở tại Việt Nam và nhằm mục đích đưa nó vào quốc tế.
Trong năm 2018 và 2019, tôi tập trung vào việc định hướng các kênh thu thập và bán hàng, cụ thể là các nhà bán buôn và bán lẻ. Tôi đã nhận được đơn đặt hàng đầu tiên từ các cửa hàng Kapok - một chuỗi các cửa hàng bán lẻ thiết kế trẻ ở Hồng Kông và Châu Á - vào năm 2020. Điều này đã đánh dấu một cột mốc quan trọng đối với tôi và 25 năm của chúng tôi trong hội thảo lịch sử, vì đây là đơn đặt hàng đầu tiên được bán theo The Tên Leinné, và trở thành lệnh OBM đầu tiên nhắm mục tiêu phân khúc cao cấp, không phải OEM hay ODM.
Trong tương lai gần, tôi muốn thấy mọi thiết kế Leinné được trưng bày trong nhiều cửa hàng lộng lẫy ở các địa điểm khác nhau trên thế giới.
Chúng tôi cũng vừa có lệnh sản xuất bespoke đầu tiên vào năm 2021 với một khách hàng tuyệt vời khác.
Các chi tiết thể hiện các đặc điểm của nghề thủ công Leinné là gì? Trong số này, đó là những yếu tố chính thực sự tạo ra DNA của Leinné?
Là một thương hiệu kinh tế và thủ công sinh thái với nền tảng của một hội thảo thuộc sở hữu gia đình với lịch sử 25 năm ở Sài Gòn, độ chính xác luôn có giá trị cốt lõi của Leinné. Các vật liệu được lựa chọn cẩn thận từ thiên nhiên và có một số chi tiết nhất định mà chỉ những người thợ lành nghề mới có thể tạo ra là hai yếu tố luôn luôn ở với Atelier kể từ ngày nó được thành lập.
Theo bạn, mối quan hệ giữa thiên nhiên và thời trang là mối quan hệ với cảm hứng không bao giờ kết thúc của Leinné. Đây phải là điểm chính trong việc tạo ra một thương hiệu bền vững?
Từ các bản phác thảo vào các thiết kế thực tế, Leinné đã ghi nhớ ý thức môi trường. Điều này không chỉ trong chính vật liệu mà còn trong việc sử dụng chu đáo và kinh tế của gói. Do đó, đặt sự sáng tạo và bàn tay khéo léo của các thợ thủ công là ưu tiên của chúng tôi, với mục đích tạo ra điểm nhấn của Leinné cho khách hàng khám phá.
Với mỗi thiết kế, Leinné cũng chăm sóc trải nghiệm của khách hàng, bằng cách cung cấp dịch vụ sau khi mua của chúng tôi, bao gồm định hình lại và ủi mũ và túi thông qua dịch vụ Leinné Spa.
Mối liên kết giữa trải nghiệm từ thế giới bên ngoài và cảm xúc bên trong tạo ra định nghĩa về cách Leinné bắt đầu và lấy cảm hứng từ Hồi - bạn có thể giải thích thêm về điều này không?
Bằng cách nhìn vào một thiết kế Leinné, có nhiều thứ để nói hơn là chỉ là thẩm mỹ của nó. Là sự đơn giản của các vật liệu, được lựa chọn kỹ lưỡng và vẫn là một cảm giác tự nhiên.Có vẻ như đằng sau mỗi bộ sưu tập/thiết kế là một câu chuyện cụ thể cần được kể. Bạn có phiền chia sẻ cái yêu thích của bạn không?
Vâng, chúng tôi có kinh nghiệm và cảm giác như là ý tưởng cốt lõi của chúng tôi, vì vậy tôi đã lấy cảm hứng từ mỗi hành trình, hoặc những người tuyệt vời mà tôi đã gặp, và miêu tả nó vào thiết kế.
Như trong Những lời yêu thương, đó là một trải nghiệm tuyệt vời mà tôi đã có thông qua việc di chuyển và sống ở các thành phố khác nhau. Tình yêu có thể được thể hiện khác nhau trong mỗi nền văn hóa, tôi có thể cảm thấy rằng một số từ của tình yêu không thể dịch được. Tình yêu, nói chung, là một cái gì đó rất tuyệt vời và có ý nghĩa.
Hoặc, tôi có cơ hội trò chuyện với một người phụ nữ thời trang tại một cửa hàng thời trang, trong đó cô ấy nói rằng cô ấy không thích màu đen, vì nó quá tuyệt đối. Thay vào đó, các sắc thái tối hơn như màu xám smokey hoặc màu xanh đậm là những mục yêu thích của cô. Những màu này gần với màu đen hơn, nhưng chúng nguyên bản hơn và cung cấp nhiều chỗ hơn cho sự sáng tạo. Những gì cô ấy nói đã truyền cảm hứng cho tôi để tạo ra màu sắc đặc trưng của Leinné.
Có kế hoạch sắp tới nào không? Xin vui lòng cho chúng tôi biết một chút về nó?