Vietnamese quintessence: Leinné and Mimi Minh Nguyen - The touch of the senses


Marque de design et d'artisanat durable conçue par les mains habiles d’un atelier familial vieux de 25 ans, Leinné est connu pour ses designs méticuleux et délicats, racontant chaque histoire avec sensibilité. Lors d’un entretien avec Mimi Minh Nguyen, la fondatrice de Leinné, nous découvrons son parcours et son aspiration à présenter la beauté de l'artisanat vietnamien au monde.


Fondé à Paris en 2016, le voyage de Leinné s'est poursuivi au Vietnam à la fin du mois de décembre de la même année, il ne doit pas être facile de développer une marque artisanale d'éco-luxe en tant que jeune femme pleine d’ambition. Pouvez-vous nous parler de votre relation prédestinée avec Leinné ? Quels ont été les défis à relever dans les premiers temps ?


L'idée de créer Leinné est probablement venue en voyageant, elle a germé bien avant de devenir réalité. Les expériences du voyage ont motivé le rêve d'apporter quelque chose du Vietnam à de nouvelles terres. Je crois fermement qu'un chapeau n'est pas seulement un objet vital lors d'un voyage, mais qu'il renferme aussi un sentiment indescriptible lorsqu'on se remémore chaque souvenir.

J'ai fondé Leinné à la fin de 2016 à Paris et j'ai ramené l'idée au Vietnam en décembre. "Leinné" est la combinaison de "leisure" en anglais et "inné" en français, avec un fond multiculturel, une passion pour vivre et un amour de l'expérience. Il existe de nombreuses marques de mode au Vietnam, mais j’ai voulu créer une marque de lifestyle qui mêle harmonieusement les mains des artisans et les matériaux naturels.

Au départ, le développement de la marque a rencontré de nombreux défis, notamment pour construire une base solide afin de pouvoir concrétiser l'idée de la marque, le processus de gestion en magasin et la communication avec les clients en ligne, ou encore le fait d'avoir des profils de clients spécifiques...

Je me considère tout de même assez chanceuse, car mon processus de travail est progressif, et Leinné ne suit pas non plus les tendances de la mode rapide. Nous sommes reconnaissants que nos clients comprennent et apprécient le message fondamental que Leinné veut délivrer.

Après des années de création et de croissance, pouvez-vous nous parler des étapes importantes que Leinné a franchies, afin d'aider le public à comprendre son changement dans tous ses aspects?


Le magasin Leinné était situé dans un ancien appartement français à Saigon en janvier 2017. Après 8 mois, j'ai organisé le tout premier événement, comme une occasion d'accueillir chaleureusement les nouveaux clients et les amis bien-aimés. À ce moment-là, j'ai supposé que c'était le moment de traiter ce projet comme quelque chose de sérieux. Avant cela, je n'avais pas accordé trop d'attention à ce projet, prétendant qu'il s'agissait d'un projet de courte durée que je réalisais au Vietnam, avant de rentrer à Paris et de travailler pour une agence. Mais après ces événements, j'ai nourri l'idée de construire une marque entièrement vietnamienne et de la porter à l'international.

En 2018 et 2019, je me suis concentrée sur l'orientation de la collection et des canaux de vente, plus précisément les grossistes et les détaillants. J'ai reçu ma première commande des magasins Kapok - une chaîne de magasins de détail de jeunes créateurs à Hong Kong et en Asie - en 2020. Cela a marqué une étape importante pour moi et pour notre atelier 25 ans d'histoire, car il s'agissait de la toute première commande vendue sous le nom de Leinné, et elle est devenue la première commande OBM à cibler le segment premium, et non OEM ou ODM.

Dans un avenir proche, je veux voir chaque design Leinné exposé dans de nombreux magasins splendides à différents endroits dans le monde.

Nous venons également de recevoir la première commande de production sur mesure en 2021 avec un autre grand client.



Quels sont les détails qui expriment les caractéristiques de l'artisanat Leinné ? Parmi ceux-ci, quels sont les principaux éléments qui constituent véritablement l'ADN de Leinné?


En tant que marque éco-luxe et artisanale avec la fondation d'un atelier familial de 25 ans à Saigon, la précision a toujours été la valeur fondamentale de Leinné. Les matériaux ont été soigneusement choisis dans la nature et certains détails que seuls des artisans qualifiés pouvaient réaliser sont les deux éléments qui ont toujours accompagné l'atelier depuis le jour de sa fondation.

L'inspiration illimitée de Leinné provient de la relation entre la nature et la mode. À travers les créations de Leinné, les matériaux écologiques et naturels se sont combinés et ont raconté l'histoire des sens.

Selon vous, la relation entre la nature et la mode est à l'origine de l'inspiration sans fin de Leinné. Ce doit être le point clé de la création d'une marque durable?


Depuis les croquis jusqu'aux designs réels, Leinné a gardé à l'esprit la conscience environnementale. Cela ne concerne pas seulement le matériau lui-même, mais aussi l'utilisation réfléchie et économique de l'emballage. Par conséquent, la créativité et les mains habiles des artisans sont notre priorité, dans le but de créer le "point de contact" de Leinné que les clients peuvent découvrir.

Avec chaque design, Leinné prend également soin de l'expérience client, en offrant notre service après-achat, y compris le remodelage et le repassage des chapeaux et des sacs par le service spa de Leinné.


“"Le lien entre l'expérience du monde extérieur et les sentiments intérieurs crée la définition de la façon dont Leinné a commencé et s'inspire" - Pouvez-vous nous en dire plus?

L'histoire de Leinné commence par le lien entre notre sensibilité et le monde extérieur. Pour moi, derrière chaque design se cache une histoire de sentiments, d'amour et l'idée de durabilité.



En regardant un design Leinné, il y a plus à dire que sa simple esthétique. C'est la simplicité des matériaux, sélectionnés avec soin, qui donne une impression de naturel. Il semble que derrière chaque collection/design se cache une histoire spécifique qui doit être racontée. Pourriez-vous partager votre histoire préférée?


Oui, nous considérons les expériences et le sens comme notre idée maîtresse. Je me suis donc inspirée de chaque voyage, ou des personnes merveilleuses que j'ai rencontrées, et je les ai transposées dans le design.

Comme dans Words of Love, iil s'agit d'une grande expérience que j'ai vécue en déménageant et en vivant dans différentes villes. L'amour peut être exprimé différemment dans chaque culture, je pouvais sentir que certains mots d'amour ne pouvaient pas être traduits. L'amour, en général, est quelque chose de si grand et de si significatif.

Ou bien, j'ai l'occasion de discuter avec une femme à la mode dans un magasin de mode, dans lequel elle dit qu'elle n'aime pas la couleur noire, car elle est trop "absolue". Elle préfère les teintes plus sombres comme le gris fumé ou le bleu foncé. Ces couleurs sont plus proches du noir, mais elles sont plus originales et offrent plus de place à la créativité. Ce qu'elle a dit m'a inspiré pour créer les couleurs de signature de Leinné.



Y a-t-il des projets à venir ? Pouvez-vous nous en dire un peu plus?

Avec le nouveau nom de Artisanal Fashion Co pour notre société, nous nous orientons vers la production, la vente en gros et la vente au détail sous plusieurs marques haut de gamme, afin de promouvoir la beauté de l'artisanat Vietnamien et l'art de la précision.

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